市場(chǎng)分析：開年折戟？預(yù)計(jì)LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)回暖將在六月

整理編輯：網(wǎng)站管理員  信息來(lái)源：未知  發(fā)布時(shí)間：2022-6-10 20:33:59  訪問次數(shù): 502

今年第一季度市場(chǎng)狀況堪憂，全國(guó)各地疫情爆發(fā)，持續(xù)影響著行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。前有深圳全市封城一周，部分將生產(chǎn)廠置地深圳的屏企不得不停止生產(chǎn)工作，而后間接性的疫情爆發(fā)和隨之而來(lái)的政府封控，對(duì)屏企的生產(chǎn)活動(dòng)造成了嚴(yán)重影響。而疫情對(duì)LED顯示屏行業(yè)的影響不僅僅表現(xiàn)在生產(chǎn)活動(dòng)中，還對(duì)市場(chǎng)造成了嚴(yán)重打擊。一二線城市疫情反復(fù)，不少項(xiàng)目停工停擺。而開年以來(lái)原料市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)攀升也給行業(yè)蒙上了一層陰影。面對(duì)反復(fù)無(wú)常的疫情、情況堪憂的市場(chǎng)狀況，屏企迫切想知道行業(yè)“回暖時(shí)刻”會(huì)在何時(shí)？

行業(yè)“遇冷”，開年“折戟”？

今年三、四月份迎來(lái)的整個(gè)LED顯示屏行業(yè)全面“遇冷”。上游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，集創(chuàng)北方率先打響虎年驅(qū)動(dòng)IC漲價(jià)第一槍，隨之而來(lái)的就是行業(yè)內(nèi)芯片大廠富滿電子也發(fā)布了漲價(jià)通知，漲價(jià)政策都在4月1日實(shí)施。兩家芯片大廠的漲價(jià)原因都是由于上游晶圓價(jià)格上漲，為保證產(chǎn)能和供貨，不得不對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。據(jù)媒體調(diào)查顯示，大陸晶圓供貨主要來(lái)自臺(tái)灣的各大晶圓廠商。而自1月份以來(lái)，晶圓價(jià)格就在不斷攀升。

雖然去年各大晶圓廠商已經(jīng)開始擴(kuò)產(chǎn)，但產(chǎn)能還未完全釋放，同時(shí)大部分產(chǎn)能都用在了高毛利的品類上，LED顯示驅(qū)動(dòng)IC廠的晶圓供應(yīng)就顯得吃緊，芯片價(jià)格漲潮又起。而除芯片以外，LED顯示屏上游其他原料價(jià)格在去年下半年已經(jīng)逐漸回歸，在今年1月基本恢復(fù)正常，但隨著芯片價(jià)格的上漲，部分原料價(jià)格也有攀升苗頭。除已和芯片大廠簽訂長(zhǎng)期供貨協(xié)議的大型屏企，不少中小型屏企已經(jīng)開始囤積原料。不得不說(shuō)，這種囤貨行為很可能為已經(jīng)緊張的芯片供貨再加上一把火。如果芯片價(jià)格進(jìn)一步上漲，對(duì)中小規(guī)模屏企來(lái)說(shuō)，還可能面臨供貨和漲價(jià)的雙重沖擊。

而在生產(chǎn)方面，疫情的到來(lái)，直接為稍作恢復(fù)的市場(chǎng)狀況“降降溫”。開年過(guò)后，多地疫情爆發(fā)且持續(xù)不斷，不僅僅是影響到了市場(chǎng)的需求，深圳疫情的發(fā)展更是直接影響到了工廠生產(chǎn)。下游市場(chǎng)無(wú)法打開，生產(chǎn)活動(dòng)也受到阻礙，直接為在開年以后準(zhǔn)備摩掌擦拳大干一場(chǎng)的屏企們破了盆冷水。

“金九銀十”不管用，今年市場(chǎng)熱期還看疫情？

細(xì)究起來(lái)，近幾年疫情導(dǎo)致LED顯示屏行業(yè)環(huán)境不佳，這種影響滲透到整個(gè)行業(yè)的制造端和應(yīng)用端，對(duì)市場(chǎng)的需求波動(dòng)也造成了相當(dāng)大的影響。比如去年行業(yè)需求變化就和沒有疫情情況的市場(chǎng)環(huán)境下有著較大的區(qū)別。去年的LED顯示市場(chǎng)，號(hào)稱“金九銀十”市場(chǎng)需求高峰期銷量平平，市場(chǎng)上對(duì)LED顯示產(chǎn)品的需求高峰反而集中在上半年。雖然當(dāng)時(shí)正值驅(qū)動(dòng)IC漲潮最熱烈的時(shí)期，但一點(diǎn)都不影響屏企的出貨熱情。其固然是受疫情影響為主，還有大部分原因是去年市場(chǎng)的需求主要具有鮮明的工程性質(zhì)特點(diǎn)，出貨量由政府項(xiàng)目吞吃。如年中的亞運(yùn)會(huì)舉辦，體育館項(xiàng)目類型較多，而關(guān)于年底的冬奧會(huì)準(zhǔn)備也在前年的去年上半年陸續(xù)準(zhǔn)備當(dāng)中，集中出貨。而另一方面，去年7月正值建黨百年這一特殊慶典活動(dòng)期，各地開展的慶典活動(dòng)、表演以及主題場(chǎng)館建造等項(xiàng)目組成的上半年龐大的市場(chǎng)需求量。

在一輪囊括體育場(chǎng)館、戶外展示、活動(dòng)演出、主題展館等項(xiàng)目翻新過(guò)后，市場(chǎng)需量已經(jīng)所剩無(wú)幾。而“金九銀十”的市場(chǎng)繁榮期的需求，主要來(lái)自演藝活動(dòng)，九、十月份的項(xiàng)目主要來(lái)自十一黃金周大量的演藝活動(dòng)開展、文化旅游等數(shù)字化場(chǎng)景需求，再加上年底跨年慶典等準(zhǔn)備，于是形成了九、十月份的市場(chǎng)繁榮期。而在疫情常態(tài)化的當(dāng)時(shí)，演藝活動(dòng)縮減，文化旅游產(chǎn)業(yè)相應(yīng)不比往年，部分文旅主題延用建黨百年慶典專題、跨年慶典等也在舞臺(tái)租賃市場(chǎng)的調(diào)控下，不需要屏企重新出貨。幾方作用下，“金九銀十”的市場(chǎng)旺季自然隨之流產(chǎn)。

而今年的市場(chǎng)狀況確實(shí)是又一次受到疫情的鉗制，這種鉗制體現(xiàn)在原料供應(yīng)和生產(chǎn)活動(dòng)中，也將屏企獲得良好開年的希望打個(gè)稀碎。原材料上漲，成本上漲，生產(chǎn)活動(dòng)受限，市場(chǎng)狀況不佳。大型屏企可憑借雄厚的資金實(shí)力調(diào)整企業(yè)營(yíng)銷節(jié)奏。中小型企業(yè)卻要熬過(guò)反復(fù)無(wú)常的疫情時(shí)期，才能在市場(chǎng)稍有恢復(fù)時(shí)負(fù)重前行。

預(yù)測(cè)六月行業(yè)困境將會(huì)緩解，并迎來(lái)一波“爆發(fā)”？

目前屏企都在開年突如其來(lái)的疫情影響下被迫縮減生產(chǎn)規(guī)模，但不少企業(yè)透露，對(duì)接下來(lái)的情況還是具有相當(dāng)大的信心。而屏企們重點(diǎn)關(guān)注的，是市場(chǎng)將在何時(shí)恢復(fù)？有業(yè)內(nèi)人士透露，市場(chǎng)情況或許將在六月份迎來(lái)一波轉(zhuǎn)折。主要影響因素或來(lái)自以下幾點(diǎn)：首先是預(yù)計(jì)疫情將會(huì)在那時(shí)得到初步控制。今年的疫情傳染主要由沿海向內(nèi)陸延伸，在一二線城市多有分布，自然對(duì)市場(chǎng)環(huán)境造成了較大影響。而近來(lái)廣東、香港、上海等地相關(guān)疫情防控措施陸續(xù)實(shí)行，各地情況也在逐步得到控制。而在清零完成后，城市活動(dòng)正常運(yùn)行，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的壓抑，市場(chǎng)或迎來(lái)一波“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)增長(zhǎng)，在這種市場(chǎng)刺激下，對(duì)LED顯示屏的需求或迎來(lái)新一波爆發(fā)。其次，倘若疫情還未平息，但在常態(tài)化防控下也會(huì)得到相應(yīng)的控制，但在市場(chǎng)的持續(xù)需求下，屏企或許會(huì)在其他細(xì)分領(lǐng)域得到擴(kuò)補(bǔ)，包括部分?jǐn)?shù)字化場(chǎng)景升級(jí)、智慧醫(yī)療、智慧安防、數(shù)字防疫等市場(chǎng)需求將會(huì)陸續(xù)釋放。而在其他細(xì)分領(lǐng)域，如電影場(chǎng)館、虛擬攝影棚等。而在那時(shí)屏企或許也將有市場(chǎng)對(duì)于疫情平復(fù)后的預(yù)定訂單釋放。

而無(wú)論市場(chǎng)將在何時(shí)恢復(fù)，對(duì)于目前屏企來(lái)說(shuō)還是面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，不提中小型企業(yè)所遇到的壓力，大型屏企的重壓也沒有減少。雖然很多有實(shí)力的企業(yè)正在挖掘新的細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，以及開拓三四線城市市場(chǎng)，但常規(guī)產(chǎn)品還是占據(jù)大宗訂單。海外市場(chǎng)雖然逐漸恢復(fù)，但比之疫情前，還是有不小的差距。而細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)雖然正在開拓且逐漸占據(jù)屏企目光，但總體市場(chǎng)并不是十分成熟，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求也沒有得到完全釋放。在這種情況下，不少屏企在保持收支平衡的同時(shí)，采取了進(jìn)行技術(shù)研發(fā)產(chǎn)品升級(jí)，增加企業(yè)產(chǎn)品附加值，積極開拓新的市場(chǎng)路徑，獲取更多的市場(chǎng)資源的方式。而中小型屏企面對(duì)的困境既簡(jiǎn)單又沉重，即在常規(guī)產(chǎn)品市場(chǎng)需求驟減下，如何維持企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，以及部分專研細(xì)分領(lǐng)域屏企，在面對(duì)自己所處的細(xì)分市場(chǎng)需求降低時(shí)，保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

市場(chǎng)情況的不景氣不至于LED顯示屏行業(yè)，也影響著上游產(chǎn)業(yè)和與LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，這樣的連鎖反應(yīng)使得整個(gè)市場(chǎng)舉步維艱。但隨著整個(gè)市場(chǎng)在疫情下的不斷調(diào)整，也逐漸摸索出種種應(yīng)對(duì)措施，面對(duì)反復(fù)無(wú)常的市場(chǎng)環(huán)境，也有了較為有效的應(yīng)對(duì)方法。而市場(chǎng)總會(huì)有回轉(zhuǎn)的一天，到那時(shí)經(jīng)歷過(guò)充分磨礪的市場(chǎng)，一定會(huì)煥發(fā)出不一樣的生機(jī)與活力。